-1.25%
41.84
+0.17%
71.0612
+0.14%
80.1677
-0.03%
1.1281
+0.21%
1811.75

Главный инфлюенсер мира: как ВОЗ за три дня обошла самого популярного «тиктокера»

18 марта, 11:10
180
Звезды Голливуда и знаменитые спортсмены последние три дня делятся видео, на которых моют руки в течение 20 секунд. Челлендж Safe Hands, получивший почти полмиллиарда упоминаний в TikTok, запустил не какой-нибудь инфлюенсер, а Всемирная организация здравоохранения, зарегистрировавшаяся на платформе всего две недели назад. TikTok для нее — способ донести важные рекомендации до молодежи, которая не воспринимает авторитетные исследования
Солистка Pussycat Dolls Николь Шерзингер сделала это. Бразильский футболист Кака сделал это. И пилот «Формулы-1» Ромен Грожан тоже.
Все они выложили в социальные сети видео, на которых моют руки в течение 20 секунд — именно такую +продолжительность рекомендуют врачи в целях прекращения пандемии коронавируса. Звезды присоединились к одному из самых популярных сейчас мировых трендов — челленджу Safe Hands.
Stay safe and WASH THOSE HANDS DOLLS!!! #SafeHands #HandwashChallenge pic.twitter.com/9YuiuK4pmw
— THE PUSSYCAT DOLLS (@pussycatdolls) March 14, 2020
Его запустил не какой-нибудь блогер, умело исполняющий песни под фонограмму, талантливо танцующий или наделенный впечатляющими кубиками пресса. Начало челленджу положила Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) в минувшую субботу. Этот удачный прием превратил швейцарскую организацию с 71-летней историей в, пожалуй, самого значимого инфлюенсера на планете. ВОЗ постоянно публикует жизненно важную информацию, которая привлекает внимание как тех, кто склонен прислушиваться к авторитетам, так и молодежи, которая стала ключевой аудиторией сервисов, где организация проявляет все большую активность: Twitter и TikTok. ВОЗ также присутствует в Facebook и LinkedIn.
There are several measures you can take to protect yourself from #COVID19. One of the most important ones is regular & safe hand hygiene. Here are the steps recommended by @WHO
Show the where and how you wash your hands. Join the WHO #SafeHands challenge! pic.twitter.com/5ElZyiyZun
— Tedros Adhanom Ghebreyesus (@DrTedros) March 13, 2020
За последние 48 часов хештег челленджа Safe Hands был упомянут в TikTok почти полмиллиарда раз. Всемирная организация здравоохранения опубликовала первое видео на TikTok 16 дней назад и с тех пор выложила еще девять. Они набрали в среднем по 10,3 миллиона просмотров. Для сравнения, последние десять видео Лорен Грей, самого популярного «тиктокера», набирали в среднем только 4,4 миллиона просмотров. У Всемирной организации здравоохранения 448 000 подписчиков в TikTok, 2,3 миллиона — в LinkedIn и почти 6 миллионов — в Twitter и на Facebook. В реальной жизни пользователи отмечались в штаб-квартире организации в Женеве почти 54 000 раз через ее страницу на Facebook.
«Мы не можем просто придумывать и публиковать материалы. Мы должны убедиться, что все советы, которые мы даем, проверены экспертами. А это непросто во время эпидемии», — говорит Александра Кузманович. Вместе с коллегой 30-летняя выпускница Университета Белграда ведет аккаунты Всемирной организации здравоохранения в качестве «специалистов по социальным сетям».
Как отличить коронавирус от простуды и гриппа
Рекомендации, официальные заявления и результаты исследований публикуются в Facebook и LinkedIn, где аудитория старше и с большей вероятностью прочтет подобные тексты. TikTok — совершенно иное пространство, где большинству пользователей от 16 до 24 лет. Именно этой части населения США в воскресенье адресовал гневную речь директор Национального института аллергии и инфекционных заболеваний и ведущий эксперт страны в этой области Энтони Фаучи. «У вас нет иммунитета или защиты против серьезной болезни», — громыхал Фаучи во время интервью CNN.
По словам Кузманович, Всемирная организация здравоохранения как любой успешный инфлюенсер стремится свободно говорить на языке своей аудитории. Именно поэтому проект Safe Hands войдет в историю TikTok вместе с такими челленджами, как Skull Breaker, Flip the Switch и Yeehaw, который в прошлом году появился благодаря попытке рэпера Lil Nas X прославиться. «Мы переходим к коммуникации в стиле TikTok с помощью челленджей, — говорит Кузманович. — Мы впервые запустили на платформе собственный челлендж. Посмотрим, что из этого получится, и сделаем выводы на будущее».
Сиди, черт возьми, дома! Манифест самокарантина, призванный остановить пандемию COVID-19
Похоже, получилось неплохо. Аккаунт «Вечернего шоу с Джимми Фэллоном» в субботу опубликовал видео с хештегом Safe Hands. На видео доктор Мехмет Оз рассказывает Фэллону, как хирурги готовятся к операции. Глория Гейнор в рамках челленджа исполнила собственную версию классического хита I Will Survive. Теперь это любимое видео Кузманович. Она также рекомендует челлендж в исполнении Scattertones, группы а капелла Университета Калифорнии в Лос-Анджелесе.
@gloriagaynor
It only takes :20 seconds to "SURVIVE!" ##iWillSurviveChallenge ##fyp ##coronavirus ##handwashing
I Will Survive — Gloria Gaynor
Всемирная организация здравоохранения продолжает вести официальный аккаунт в Twitter, но главным автором постов стал глава ВОЗ и уроженец Эфиопии Тедрос Адханом Гебрейесус. Доктор Тедрос, как он сам называет себя в Twitter, делится с 621 000 подписчиков практическими сведениями, видеороликами из Женевы и призывами принять участие в инициативах ВОЗ, таких как челлендж Safe Hands. В последние пару дней он постоянно пишет об этом тренде и отмечает в своих постах всех — от Роналду до корейской поп-группы BTS, чтобы убедить их присоединиться к инициативе.
Gianni Infantino joins @DrTedros in @WHO #SafeHands Challenge. Practical actions protect & promote the health of all people. We must act now. Be prepared & ready to kick out #COVID19. Gianni challenges @alexmorgan13 @alexscott @didierdrogba @Kaka @NiallOfficial & YOU to join in. pic.twitter.com/6zSnaVVXDD
— FIFA.com (@FIFAcom) March 14, 2020
pic.twitter.com/4CiVyJMZZ9
— Lady Gaga (@ladygaga) March 14, 2020
В данном случае Кузманович настаивает, что успех аккаунта — заслуга исключительно доктора Тедроса с его редким сочетанием компетентности и обаяния. «Мы оказываем ему поддержку, — признает она. — Но доступ к этому аккаунту есть только у доктора Тедроса. Он полностью управляет им».
Как убивает коронавирус: история болезни двух девушек, из которых выжила только одна

Собчак, Бузова, Хабиб: 15 блогеров, которые зарабатывают больше всего в Instagram

Ксения Собчак
Ксения Собчак
№ 1
Доход: $1,6 млн
Никнейм: xenia_sobchak
Чем занимается: Популярная телеведущая, а с недавнего времени и ведущая собственного шоу на YouTube. Член политсовета Партии перемен и генеральный продюсер телеканала «Супер».
Следующий слайд
Регина Тодоренко
Регина Тодоренко
№ 2
Доход: $0,86 млн
Никнейм: reginatodorenko
Чем занимается: Телеведущая Регина Тодоренко, известная телезрителям по «Орлу и решке» на канале «Пятница!», рекламирует бренды косметики, одежды и товаров для детей.
Следующий слайд
Ольга Бузова
Ольга Бузова
№ 3
Доход: $0,86 млн
Никнейм: buzova86
Чем занимается: Певица Ольга Бузова, начинавшая как ведущая реалити-шоу «Дом-2» на телеканале «ТНТ», сейчас не только дает концерты, но и управляет собственными ресторанами, пишет книги и даже планировала запустить собственную криптовалюту BuzCoin.
Следующий слайд
Алан Енилеев
Алан Енилеев
№4
Доход: $0,85 млн
Никнейм: alan_enileev
Чем занимается: Алан Енилеев, автоблогер и чемпион мира по игре NeedFor Speed, известен благодаря своим обзорам дорогих и редких автомобилей на YouTube и в Instagram.
Следующий слайд
Полина Гагарина
Полина Гагарина
№ 5
Доход: $0,77 млн
Никнейм: gagara1987
Чем занимается: Полина Гагарина, принесшая России второе месте на музыкальном конкурсе «Евровидение-2015», продолжает карьеру певицы и состоит в Совете при президенте Российской Федерации по культуре и искусству.
Следующий слайд
Елена Темникова
Елена Темникова
№ 6
Доход: $0,76 млн
Никнейм: lenatemnikovaofficial
Чем занимается: Бывшая участница группы Serebro и воспитанница продюсера Максима Фадеева сейчас развивает сольную карьеру.
Следующий слайд
Хабиб Нурмагомедов
Хабиб Нурмагомедов
№ 7
Доход: $0,57 млн
Никнейм: khabib_nurmagomedov
Чем занимается: Российский боец смешанных боевых единоборств, чемпион UFC в легком весе и по совместительству лидер рейтинга звезд Forbes в 2019 году.
Следующий слайд
Анна Хилькевич
Анна Хилькевич
№ 8
Доход: $0,57 млн
Никнейм: annakhilkevich
Чем занимается: Российская киноактриса, получившая известность благодаря ролям в сериалах «Универ. Новая общага» и «СашаТаня».
Следующий слайд
Яна Рудковская
Яна Рудковская
№ 9
Доход: $0,56 млн
Никнейм: rudkovskayaofficial
Чем занимается: Партнер Димы Билана, жена фигуриста Евгения Плющенко и мать Александра Плющенко (Гном Гномыча).
Следующий слайд
Дарья Клюкина
Дарья Клюкина
№ 10
Доход: $0,56 млн
Никнейм: klyukina_d
Чем занимается: Модель, получившая известность благодаря участию в реалити-шоу «Холостяк» на телеканале ТНТ.
Следующий слайд
Ида Галич
Ида Галич
№ 11
Доход: $0,55 млн
Никнейм: galichida
Чем занимается: Снимает видеоскетчи в Instagram и шоу «1−11» с участием школьников и звезд на YouTube.
Следующий слайд
Вера Брежнева
Вера Брежнева
№ 12
Доход: $0,48 млн
Никнейм: ververa
Чем занимается: Бывшая участница поп-группы «ВИА Гра» продолжает сольную карьеру певицы и является послом ООН по вопросам прав и дискриминации ВИЧ-инфицированных женщин, живущих в странах Средней Азии и Восточной Европы.
Следующий слайд
Ирена Понарошку
Ирена Понарошку
№ 13
Доход: $0,43 млн
Никнейм: irenaponaroshku
Чем занимается: Бывший виджей телеканала «MTV Россия» Ирена Понарошку ведет рубрику в «Вечернем Урганте» и активно пропагандирует здоровый образ жизни, вегетарианство и бережное отношение к окружающей среде.
Следующий слайд
Виктория Боня
Виктория Боня
№ 14
Доход: $0,41 млн
Никнейм: victoriabonya
Чем занимается: Бывшая участница реалити-шоу «Дом-2» на телеканале ТНТ ведет онлайн-курсы по повышению женственности и выпускает одежду под собственным брендом.
Следующий слайд
Наталья Рудова
Наталья Рудова
№ 15
Доход: $0,4 млн
Никнейм: rudovanata
Чем занимается: Российская актриса, сыграла в сериалах «Татьянин день» и «Универ. Новая общага». Также снялась в нескольких музыкальных клипах.
Следующий слайд
Перевод Натальи Балабанцевой
Наверх